Segni e simboli hanno sempre fatto parte della nostra cultura. Oggi che la tecnologia si sta evolvendo con una velocità assurda questo concetto diventa sempre più evidente e fondamentale.
L’identità del brand è un tema non da poco perchè la riconoscibilità del brand è la motivazione primaria in quanto costituisce la premessa del concetto di acquisto. Ma attenzione se intendiamo la brand identity come un concetto esclusivamente visivo della marca stiamo proprio sbagliando perchè l’identità della marca non è data da ciò che si vede ossia dal brand design ma anche da ‘ciò che si legge’ o da ‘ciò che si sente’ proprio perchè ha a che fare con cultura, simboli e valori. Il concetto della condivisione dei valori in una cultura è molto importante perchè spesso le aggregazioni sociali avvengono proprio attraverso di essi.
L’ attenzione per questo tipo di concetto e la creazione di un’ identità di posizionamento realmente sostenibile è una potentissima leva del marketing.
Al giorno d’oggi le aspettative dei consumatori sono sempre più elevate quindi anche i professionisti del settore devono essere sempre più preparati e a conoscenza dei meccanismi che governano le percezioni dei consumatori, infatti è sbagliato inseguire il consumatore tramite tecniche persuasive e bisognerebbe tendere a soddisfare i reali bisogni senza persuadere. I brand generano aspettative di cambiamento sociale quindi si includono aspetti sociale, etico, economico e ambientale.
Il posizionamento del Brand si avvale di un’approccio strategico per garantire all’impresa un vantaggio competitivo sostenibile. Se si raggiunge un vantaggio competitivo l’ intera impresa va a rafforzarsi all’interno dei suoi mercati di riferimento e questo rende il suo business profittevole.
Per ottenere il corretto posizionamento l’impresa deve identificare gli obiettivi che deve raggiungere, rispondere alle esigenze dei clienti e assicurare performance di alto livello. Insomma sapere fare posizionamento è un vera e propria arte!
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