Oggi vogliamo tornare a parlare della comunicazione e della Brand Identity. Ma cos’è esattamente?

Brand Identity è quell’insieme di codici visuali, verbali e testuali che in coerenza con obiettivi strategici hanno il compito di rendere riconoscibile l’emittente. Spesso viene confusa con la pubblicità, in realtà è dotata di una propria autonomia in quanto nasce dall’idea di business che muove l’azienda, per poi svilupparsi con coerenza rispetto a ciò che la marca intende dichiarare al mercato e ai propri clienti.

Nel mondo in cui viviamo quasi tutti i beni e prodotti di consumo sono facilmente clonabili e riproducibili, per questo è importante avere bene in mente il concetto di differenziazione. Per comprenderci, non scegliamo un automobile solo perchè è un mezzo di trasporto o un determinato cibo solo per nutrirci, ma li scegliamo per quello che rappresentano per noi, per i valori e i significati che gli attribuiamo. Differenziarsi quindi, diventa vitale per rimanere sul mercato e far fronte alla concorrenza e investire sulla comunicazione e pubblicità significa rendere sempre visibile il marchio dell’azienda.

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